Jönnek a Forma–1-es bemutatók, és ezen események kapcsán évek óta nem az az első kérdés, milyen érdekes megoldásokat látunk az autókon, hanem az, hogy egyáltalán valós autókat mutatnak-e be. A Ferrari várhatóan nem fog köntörfalazni: január 23-án nemcsak bemutatót fog tartani, be is járatja az SF-26-os új autóját Fioranóban, amit aligha fog tudni takargatni a közönség elől.

A vörösök esetében ugyan sosem merül fel a kérdés, milyen színt kap az aktuális autó, annak festéséről azért így is szokott találgatni az olasz sajtó. A maranellóiak ugyanakkor az utóbbi években okoztak csalódást a szurkolóiknak: amióta a HP a névadó szponzoruk, a kék vonalat erőltetik az állandó és a rendhagyó dizájnok terén is, és emiatt érte már őket kritika.

A legfrissebb most egy riválistól érkezett. Az Audi főtámogatója, a Revolut szerint a Ferrari és a HP egyszerűen rossz marketinget folytat a festésével. „Hogyan tehetsz kéket egy piros autóra?” – tette fel a kérdést a Business of Sportnak nyilatkozó Antoine Le Nel, a Revoult marketingfőnöke, aki elmagyarázta, ők miért az Audit választották. „Az Audi nagyon gyorsan a kedvencünk lett. Rendkívül gyorsan összeállt minden. Először is: a márka szempontjából nézve az Audi egy prémiummákra, de lehet vele azonosulni. A Ferrari nagyon prémium, az Aston Martin nagyon prémium, a McLaren nagyon prémium, de lehet ténylegesen kapcsolódni a Ferrarihoz? Nagyon más. Az Audi tényleg elérhető. Sok szempontból elérhető luxust jelent.”

„A márkaidentitás nagyon fontos. A Revolutnál mi nagy hangsúlyt fektetünk a dizájnra, a felhasználói élményre és hasonlókra. És ennek passzolnia kell.”

„Nem támadásként mondom, de amit a HP és a Ferrari tett az autójukkal, az dizájn szempontjából nem jó. Hogyan tehetsz kéket egy vörös autóra? Ez nem jó”

– fogalmazott Le Nel.

Szerinte van csapat, aki ennél jobb munkát végez marketingszempontból. „Közben elismerés a Mastercardnak és a McLarennek, mert ők szerintem remekül csinálják. A Chrome is, ahogy a kereket alakították. Szóval vannak márkák, akik igazán jó munkát végeznek, és ez igazán jól is működik. Ami az Audi és a Revoult márkaidentitását illeti, ezt teljesen természetesnek éreztük. Ez volt az első dolog.”

Fotó: Audi AG

Mindezek után árgus szemmel figyelhetjük, milyen festést mutat be az Audi a január 20-ai berlini eseményén, melyen először tárja majd elénk a 2026-os dizájnját, immáron a szponzormatricákkal együtt.

A Revoultot persze nem csak a külső érdekli, hanem az eredmények is. A csapat nem vár azonnali sikereket, partnerüknek viszont már önmagában a kihívás is tetszik. „A narratíva rendkívül fontos. A Revoultnál mi azért vagyunk itt, hogy zavart keltsünk a bankolásban, és legyőzzük a jelenlegi uralkodókat. És az Audi is ilyen. Az Audi ilyen szempontból elképesztő, mert a világ jelenlegi talán legnehezebb sportágába lép be. A nulláról kezdik, és felépítik önmagukat. Nem úgy, mint a Cadillac, akik az egész autót úgy vásárolják, az Audi mindent maga épít. Az egész vázat, az egész erőforrást, a váltót, mindent ők csinálnak. Pont, mint a Revolut. Mi is mindent magunk építünk fel: az alapoktól indulunk, és építkezünk, ahogy az Audi teszi” – állította párhuzamba a két márkát a marketingszakember.